재규어, 전기 세단 타입 01의 최대 시장으로 미국·캐나다 지목

재규어가 신형 전기 세단 타입 01의 핵심 시장으로 미국과 캐나다를 지목했다. 영국 게이든의 JLR 시설에서 재규어 경영진이 밝힌 판매 계획에 따르면, 콘셉트카 타입 00 공개 당시 긍정적 반응이 북미에서 많이 나온 것이 근거다. 타입 01은 2027년 초 판매에 들어가며 시작가는 13만 500달러다.

재규어는 타입 01을 패션 아이템과 럭셔리 아이템이 결합된 물건으로 보고, 대도시에 사는 젊은 고소득 밀레니얼·Z세대를 주 표적으로 삼았다. 호불호가 갈리는 디자인을 꺼리지 않고 개성에 관심이 많은 층이라는 설명이다. 캡 포워드의 반대인 극단적 캡 리어워드 비례와 미니멀한 실내는 기존 재규어와 확연히 다르고, 1,000마력 구동계와 함께 전기차이기에 가능했던 선택이다. 브랜드는 전 라인업을 단종하고 새 미학으로 재출발하면서 '카피 낫싱'을 내세웠으나, 리브랜딩은 국제적인 문화 논쟁 한가운데 놓이기도 했다.

로든 글로버 재규어 총괄은 전기 세단 시장이 지금 이상한 상태라는 점을 인정하면서도 타입 01이 필요한 차라고 봤다. "재규어는 교감과 정숙성, 힘에 관한 것이어야 하고 전기차는 거기에 완벽하다"면서도, 마케팅 문구는 '재규어 EV를 사라'가 아니라 '타입 01을 사라, 이런 차는 없다'가 될 것이라고 말했다. 초기 하이패션 광고 캠페인은 수위를 다소 낮췄지만 감성에 호소하는 방향은 유지했다. 재규어는 타입 01의 구체적 판매 목표는 공개하지 않았다.

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