맥라렌, 새 브랜드 아이덴티티 공개…워드마크는 창업 가족의 주유소 간판에서

맥라렌이 브랜드 아이덴티티를 새로 공개했다. 맥라렌 오토모티브와 맥라렌 레이싱을 하나의 시각 언어로 묶는 것이 목표다. 새 아이덴티티의 중심은 새로 만든 워드마크로, 브루스 맥라렌의 부모 레스와 루스 맥라렌이 운영했던 뉴질랜드 오클랜드 레뮤에라의 서비스 스테이션 간판에서 영감을 받았다. 브루스가 첫 레이스 우승을 이끈 차를 만든 장소다. 상징 요소는 대부분 남는다. 스피드마크는 핵심 요소로 유지되고, 파파야 컬러와 스피디 키위도 계승된다. 여기에 맥라렌 역사의 전환점에서 따온 색을 더해 컬러 팔레트를 넓혔다. 두 조직은 공동 아카이브를 뒤져 브랜드를 정의해 온 상징과 이야기, 디자인 요소를 다시 꺼냈다.

브랜드 개편의 배경에는 사업 구조 변화가 있다. 맥라렌 오토모티브는 5억 파운드 규모 투자 프로그램으로 영국 내 제조·엔지니어링 역량을 키우겠다고 발표했고, 여기에는 기존 2인승 스포츠카를 넘어 퍼포먼스 SUV로 제품군을 넓히는 계획이 들어 있다. 2026년에는 브루스 맥라렌의 로드카 비전을 보여준 M6GT를 재조명한 뒤 미래 비전을 담은 McL 6GT를 공개했다. 레이싱 쪽은 포뮬러 1 통산 1,000번째 그랑프리에 출전했고, WEC용 새 하이퍼카를 발표하며 '트리플 크라운'에 도전한다고 밝혔다.

데이비드 우드하우스 맥라렌 오토모티브 최고크리에이티브책임자는 새 비주얼 아이덴티티를 "맥라렌의 새로운 장을 여는 출발점"이라고 표현했다. 루 맥이웬 맥라렌 레이싱 최고마케팅책임자는 팬과 파트너가 이미 아는 상징을 계승하면서 앞으로 갈 방향을 하나의 이미지로 보여준다고 설명했다. 소비자 쪽에서 체감될 부분은 로고보다 접점이다. 맥라렌은 개인화 서비스와 브랜드 경험을 강화하고 고객·팬 커뮤니티와의 관계를 더 긴밀하게 만드는 것을 주요 방향에 넣었다. 차량 소유와 레이싱 응원까지 브랜드를 경험하는 여러 경로를 아이덴티티 안에 담도록 설계했다는 설명이다.

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